Recogido de: www.wearetesters.com
Microinfluencers
Los influencers son personas que han construido seguidores sustanciales en las redes sociales.
Estas personas se centran en un nicho y atraen a una audiencia de seguidores, a la que impactan con sus contenidos.
Tienen
influencia sobre esa audiencia, porque han conseguido autoridad ante
ella. Cuentan con una comunidad que les respalda, les sigue y atienden a
sus recomendaciones.
Esas
recomendaciones vienen a menudo ligadas a acuerdos con marcas, para que
los influencers hablen sobre los productos o servicios de esas marcas y
los promocionen.
Los influencers famosos manejan quizá tarifas desorbitadas o que no están al alcance de cualquier marca.
Pero se puede seguir la misma estrategia con los microinfluencers. Resultan una mejor y más asequible opción.
Se
considera microinfluencers a los que tienen una comunidad de seguidores
entre 5.000 a 50.000 seguidores. Este es el punto óptimo para las
marcas pequeñas y medianas.
La
tarifa de los microinfluencers es más realista. Están más emocionados
de asociarse con marcas. Es más fácil contactarlos y trabajar con ellos,
y su audiencia suele estar más comprometida.
Se pueden desarrollar acciones con microinfluencers en plataformas como Instagram o TikTok. Pero también en otras, como Switch.
¿Cómo hacer una campaña con microinfluencers?
Estas son las pautas a seguir para crear una campaña con microinfluencers:
- Investigar
el nicho: buscar en el nicho de interés microinfluencers en el rango de
5.000 – 50.000 seguidores con la audiencia que se desea.
- Involucrar: es necesario pasar un tiempo interactuando con el contenido del influencer y monitoreando su feed.
Esta acción aportará la confianza de que son adecuados para la marca y también la pone en su radar. - Contacto:
una vez que la marca se siente cómoda con que el influencer sea el
adecuado, es el momento de contactar con él para analizar sus intereses y
tarifa.
- Ejecutar: lanzar una campaña coordinada en torno a un evento específico para que se pueda medir la eficacia.
No
se trata de darle dinero a un influencer y pedirle que mencione la
marca. Es necesario planificar y ejecutar una campaña coordinada y
marcar unos objetivos. Así cómo una metodología de trabajo, una forma de
medir los resultados obtenidos y vigilar la actividad de la campaña. - Seguimiento:
en el caso de venta de productos, asignar a cada influencer un código
de descuento único para realizar un seguimiento del canje.
Ejecutar
campañas de influencia requiere tiempo, investigación, planificación,
ejecución y seguimiento si desea obtener un retorno positivo de la
inversión.
Para comenzar, lo mejor es empezar en una plataforma en la que la marca esté familiarizada y se sienta cómoda.
Y
buscar personas influyentes en el rango de 5.000 a 10.000 seguidores
para arrancar. Estas personas serán menos costosas y apreciarán mucho el
deseo de colaborar.
