¿Somos vendedores de humo?

Sobre el respeto que merece nuestra profesión

Una profesión que necesita respeto en el sector laboral es la de especialista en comunicación por objetivos, es decir, publicitario, relaciones públicas (no el de la disco, por supuesto), responsable de comunicación interna o externa, etc.

Y ese respeto debe comenzar en la universidad, con un grado que recoja la calidad profesional y esfuerzo que necesita un buen profesional de la comunicación. Unos estudios diseñados para gente con interés y algo de pasión por la materia. Con el nivel de exigencia que necesita un buen profesional de la comunicación que quiera trabajar con la calidad necesaria. Por desgracia, hay mucha gente que piensa que esto de la comunicación es más un cursillo que una licenciatura. Y para más desgracia todavía muchos de esos que lo piensan están dentro de nuestro grado, minando el prestigio de lo que es y será nuestro trabajo. Además de respeto a la actividad profesional que ejercemos o ejerceremos hay que respetar al consumidor, al anunciante, al proveedor, a la agencia/empresa en la que trabajamos, a los compañeros/as implicados/as en su trabajo, al profesor/a que enseña y al alumno que desea aprender, incluso al competidor. Hace falta más respeto para bien de todos y de nuestra profesión. Una pena que nos falte. Así que... hablemos sin miedo de respeto.

Le cedo la palabra a Daniel Solana, profesional de la comunicación con larga y diversa experiencia en esta actividad profesional. Haz clic en la imagen para leer sus palabras:

Proactividad e iniciativa como compentencias relevantes a practicar en la universidad

No está al alcance de todos/as el nivel de proactividad e iniciativa que muestra el video, pero conseguir que las clases sean más activas, más implicación intelectual en las clases, que la participación en las propuestas de actividades sean mayores y de más calidad, aumentar la asistencia y participación en eventos con profesionales, etc. son actividades que piden un nivel de iniciativa y proactividad accesible para todas y cada una de las personas que estamos en clase. ¿O no? Yo estoy convencido de ello... ¿y tú?

Hello, it's me... Oscar Bilbao de Herederos de Rowan

Construimos un nuevo puente con el sector profesional de la comunicación desde la facultad. Concretamente desde la asignatura de Comunicación Estratégica y Operacional queremos desarrollar una serie de colaboraciones por parte de profesionales en nuestro proceso formativo. La actividad se va a denominar "Hola desde el otro lado". Poco a poco, iremos incorporando en los diversos cursos pequeñas colaboraciones de profesionales de la comunicación para que participen en la asignatura. La primera colaboración será gracias a Oscar Bilbao, socio fundador de Herederos de Rowan, quien atenderá a nuestra llamada por Skype para participar en el proceso docente de nuestra asignatura contestando a 5 preguntas.

La primera pregunta la realizaré yo y las cuatro siguientes serán consensuadas por el grupo de alumnos/as con la colaboración del delegado de clase. Mi pregunta para Oscar será la siguiente:

Hace años publicasteis un manifiesto que reivindicaba la estrategia y la creatividad como actividades fundamentales de la agencia de comunicación al servicio del anunciante. Era algo así como una llamada al sector profesional para que se centrara en lo relevante del negocio y al mismo tiempo una reivindicación de la profesionalidad de los especialistas en comunicación. ¿Consideras que hemos avanzado algo frente a esa reivindicación y cómo crees que podemos colaborar desde la universidad para que así sea?

Esta pregunta sirve para complementar la diapo 53 del segundo tema donde aprendemos sobre los valores fundamentales del profesional de la comunicación, valores que van implícitos en un plan de comunicación.

El grupo de alumnos/as, a través del delegado de clase o de quien considere oportuno, debe consensuar las cuatro preguntas que se le harán directamente a Oscar. Cada pregunta debe estar relacionada con algún contenido de la asignatura tal como aparece en el ejemplo anterior. La pregunta seleccionada será realizada a Oscar por su propio autor/a.

Esperemos que todo salga bien para lo que es necesaria vuestra colaboración.

La primera colaboración “desde el otro lado” será el próximo martes, 22 de marzo, a las 10:40 horas.

Aquí está la presentación de nuestro primer invitado, a quien ya doy las gracias por su colaboración en el proceso formativo de la asignatura:

Oscar Bilbao
Creativo y redactor publicitario, empezó su carrera profesional en 1989. Desde 2005 es uno de los fundadores de Herederos de Rowan, agencia que tiene por lema "para convencer a miles, les hablamos uno a uno".

Durante este tiempo, ha trabajado para grandes anunciantes líderes en los más variados sectores obteniendo numerosos premios tanto de carácter nacional como internacional (New York festival, John Caples Awards, Best of Europe...)

Es autor de "Estimado lector: descubre cómo escribir cartas de marketing directo efectivas" (ESIC 2004), la novela corta "los nietos bastardos de Warhol" (2010). Además de co-autor de "Personal Branding, hacia la excelencia y la empleabilidad por la marca personal" (2011)

Profesor de ESIC y del Instituto de Economía Digital ICEMD-ESIC, colaborador habitual en revistas y blogs del sector además de ponente en charlas y seminarios nacionales e internacionales sobre publicidad, marketing directo, personal branding, creatividad y comunicación tanto off como on-line.

Oscar ya ha colaborado en diversas ocasiones con nuestra facultad para ayudar en el proceso formativo de nuestros estudiantes. Ahora está de nuevo con nosotros/as.

Conoce un gran debate que hay en el sector profesional al que quieres acceder

El sector de la publicidad en la encrucijada pero no solo por la irrupción de las TIC's. Es un tema un poco viejuno, como es descubrir y desarrollar la verdadera aportación social de la publicidad, pero parece que vuelve a tomar fuerza en el sector. La crisis económica y los cambios en el entorno social por las TIC's hacen que sea más urgente su solución.

Video en inglés

"Me encanta aprender"

Entrevista s Cristina Vicedo, directora general de FutureBrand (McCann WorldGroup)en la que puedes buscar conocimientos y habilidades aplicables a la realidad profesional y que puedes aprender en la universidad.

La foto de Nacho en el festival

Aquí está la foto que nos saco Nacho en el festival. Os presento a la primera fila:
A la izquierda, Anttoka e Iñaki de Trupp Grupo de Comunicación. En el centro el que escribe. Más a la derecha Carlos Rubio, Gerente del Festival. El de la izquierda es Carlos Sastre, presentado en la anteior foto publicada en el blog.

Los de cuarto ya habéis aprovechado la invitación de la UPV/EHU para asistir al festival, pero en la foto hay alguno de segundo curso, a quienes habría que invitar para que sean más activos en la próxima ocasión (si es que la hay) y traten de conocer personalmente a los profesionales. ¿Para qué creíais que les acerqué a vosotros? La foto era la disculpa.